Marcas con carácter, medios con presenciaEn México, lo que aguanta no se menosprecia… se respeta. Así como un buen chile no se rinde al primer bocado, hay marcas que no se quiebran ante la crisis, no se diluyen en las modas y no necesitan gritar para ser vistas. Porque el verdadero poder de una marca no está en el ruido que hace, sino en cómo permanece cuando todo cambia.
Y si el alma de una marca es su identidad, su cuerpo son los medios que la proyectan. No basta con tener una buena historia: hay que saber contarla. Y no basta con contarla bien: hay que saber dónde se ve, cómo se escucha y cuándo impacta.
Según Nielsen, el 59 % de los consumidores prefiere comprar productos de marcas que les resultan familiares (Nielsen México, 2023). Esa familiaridad no se improvisa: se construye.
En 2024, las marcas que apostaron por estrategias de visibilidad en medios exteriores, masivos y digitales aumentaron su recordación de marca un 24 % más que aquellas que solo invirtieron en redes sociales (Statista, 2024).
Según la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, un anuncio colocado en una ubicación estratégica puede aumentar la tasa de recuerdo publicitario hasta un 38 % más que uno en una ubicación de bajo flujo peatonal o vehicular (AMPE, 2023).
Las marcas mexicanas no necesitan disfrazarse de extranjeras para ser aspiracionales. En realidad, cuando una marca se enraíza en su origen y lo representa con orgullo, es más fuerte.
El poder blando de México —su gastronomía, su música, su forma de hablar, de sentir, de resistir— no solo exporta cultura: contagia carácter. Y las marcas que entienden esto no venden productos: venden símbolos.
El 78 % de los consumidores en México declara sentirse más conectado con marcas que reflejan elementos culturales nacionales en su comunicación (Estudio Cultura y Consumo, Kantar, 2023).
Una marca que habla de impacto necesita medios que impacten. Una marca que presume presencia necesita estar presente. Y una marca que quiere diferenciarse necesita mostrarse donde otros no están mirando.
Cuando OOH se suma a TV, las ventas pueden subir hasta 35 %, y si agregas video online, el CTR puede escalar hasta 45 % (Ebiquity / Clear Channel, 2022).
Una marca no necesita adornos para destacar. Necesita estructura. En publicidad, la diferencia entre ser recordado o ignorado está en cómo se construye la presencia: medios elegidos con intención, mensajes que hablan en el tono correcto y una ejecución que no deja nada al azar.
En estudios recientes, el ROI de campañas con DOOH fue un 70 % mayor que el de campañas solo digitales, con hasta 26 % más impacto a largo plazo (IAB / Ebiquity, 2025).
Las marcas que impactan no lo hacen solo por lo que dicen, sino por cómo y dónde lo dicen. Desde un spot de cine hasta una pantalla urbana, cada medio expresa parte de su carácter.
Mover apenas 1 % del presupuesto hacia OOH puede sumar millones en ingresos adicionales sin aumentar el gasto total (OAAA, 2024).
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